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淘宝一千零一夜之桃花源记,淘宝一千零一夜怎么看不了

电商 2021-07-28 10:43:41

在我们竭尽全力让明星为难自己,制造话题,展现另一面的真人秀世界里,有一种新的玩法:当我们看到更多清醒理智的明星,你知道他们在镜头前喝啤酒,喝到喝完说实话是什么感觉吗?7月6日,优酷独家推出名为《举杯呵呵喝》的综艺节目,胡海泉、赵英俊、深南、杨迪四位主持人组织“酒局”,让明星们大醉一场。

爱上海网坛 这个节目最大的特色就是它的制作人是天猫,一个电商平台。“制作人”的角色不是过去的品牌名称,而是作为内容制作的伙伴参与节目的制作过程。

[预告片]

没错,天猫其实是开始做综艺的。

至少目前来看,这个节目的模式还是比较新颖的。“我们称之为‘明星卸妆水’——。这一次我们让明星借喝酒的机会,卸下心理准备,恢复未知的一面,这是节目最大的创意突破。”天猫市场部出品的大宝告诉界面记者。为了最大限度的还原日常酒局场景,《举杯呵呵喝》的录制没有观众,采用了隐蔽拍摄的方式。

既然选择了“真实”作为卖点,那么选择合适的明星就成了节目成败的关键之一。他们不仅要放下对镜头前喝酒的恐惧,还要互相产生足够的节目效果。

爱上海网坛 因此,胡海泉成为该节目组设定的最早的艺术家。“海泉关系不错,酒量也不错。它是一个‘娱乐大哥’的形象,也面临着从歌手到投资人再到综艺主持人的转变。”大宝透露。擅长控制气氛的何、搞笑演员沈楠、成为节目的永久嘉宾,每期都会出现不同的飞客,包括、张伟、阿雅、何洁、赵本山的女儿球、MC天佑等。

但是天猫不是给娱乐圈的。这个节目有更特殊的意义,就是成为了内容营销的全新尝试。

不难发现,葡萄酒品牌已经成为这个与葡萄酒高度相关的节目最符合逻辑的植入体。除了天猫本身,还有张、和青岛的纯学生。"这个节目的策划源于去年的天猫全球葡萄酒节."大宝说。天猫希望通过娱乐性、趣味性的方式来沟通和引导消费者,让饮料的消费场景更加内容化、细分化,吸引更多爱玩的年轻人。

在天猫看来,过去扮演“金主”的角色直接给节目起名是不划算的,因为大多数情况下只能完成天猫本身的宣传,并不能给品牌带来多大的效益。它开始考虑利用娱乐营销为品牌“定制”综艺节目,纵向关注某个行业,如酒、家居、服装等。

于是7月10日,“天猫出品”正式诞生,“6剧1综”计划——烹饪美食《穿越吧厨房》一口气推出;互动家装真人秀

class="candidate-entity-word" data-gid="15749683" qid="6545332578352633095">大梦小家》;张绍刚主持的时尚综艺秀《疯狂衣橱》;嘻哈音乐真人秀《说唱秀才》;生活方式类节目《摩登中产》;以及家庭情景喜剧《生活大爆炒》。


这意味着比起单纯冠名来说,自己做出品方,天猫在节目形式、营销植入上有了更大的话语权,也让更多的品牌看到,天猫已经成为了品牌建设的另一个渠道。


到了操作阶段,则需要协调各方资源,由内容制作公司、播出平台、营销公司共同组一个局。虽然从电商到综艺属于“跨界”,但天猫似乎不缺少经验——出品团队的前身的娱乐营销部门,操作过《极限挑战》、《女神的新衣》等多个节目的合作,对内容生产的流程相对了解。而在《举杯呵呵喝》之前,这种兼具赞助商和出品方模式在去年的《穿越吧厨房》第一季就有了尝试。


事实上,除了娱乐节目,天猫甚至整个阿里巴巴电商品牌都开始进行内容营销布局。“过去电商的模式比较单一,而现在的淘宝通过和消费者相关的内容、相关的场景,让消费者和商家能更好地沟通。”阿里巴巴集团零售事业群产品与消费者平台负责人蒋凡说。阿里巴巴CEO张勇就多次提到,阿里正在变成一家“媒体公司”、“营销变了,商品要有内容”、“内容是连接人群的桥梁”。


淘宝在2016年上线了“淘宝头条”,这是一个在线消费类媒体平台。而“淘宝二楼”(在手机淘宝爱上海网坛新建一个下拉页,作为视频类营销内容的承载渠道)第一季《一千零一夜》第一集《鲅鱼水饺》上线2小时内,就卖掉了近20万只饺子。内容营销正在成为电商的最新营销策略,其目的在于让用户在自己的平台上停留时间更长——这也意味着他们有可能花更多的钱。


此次娱乐节目的制作也是属于这样的范畴。不过天猫虽然和江苏卫视以及内容制作团队合作,并且依托阿里的大文娱有了更好的播出和营销资源,但这并不意味着这种大规模投入没有风险。这种风险来自于竞争激烈的网综市场本身——根据TechWeb数据显示,2017年全球网综共计264档,中国网综有98档,扎堆在暑期档和观众见面的就有24档。


大量制作公司涌入,节目数量激增,但真正的爆款却并不多。有报道称,在过度依赖明星的模式下,80%的卫视综艺都是亏钱的,70%的网络综艺都不赚钱。在注意力日益被瓦解的当下,天猫内容营销式的综艺节目,依然面临着不小的挑战。


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