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网络广告有那些新趋势 网络视频广告发展趋势

淘宝开店 2021-07-28 14:15:12

爱上海网坛 一、网络短视频的现状

爱上海网坛 短视频,即短视频,是传播互联网内容的一种方式,一般是在互联网新媒体上传播不到5分钟的视频;随着移动终端的普及和网络的提速,短、平、快的大众传播内容逐渐赢得了各大平台、粉丝和资本的青睐。2020年,中国在线短视频用户将达到8.73亿,在线短视频市场规模为1302.4亿元。

来源:中国互联网络信息中心、智研咨询

短视频APP起步于2013年,短视频用户规模迅速扩大,行业进入快速增长期。其中,2020年上半年中国短视频平均观看时间为110分钟。

来源:中国互联网络信息中心、智研咨询

爱上海网坛 随着行业精细化程度的不断提升,短视频加速跨界融合,“短视频直播”、“短视频电商”、“短视频社交”的结合逐渐成为常态。2019年,得益于头部短视频平台、直播和电商业态的融合,奖励和支付成为重要的利润来源,带货和导流电商收入也快速增长。2019年与直播模式整合后,来自用户付费奖励的收入占比超过60%,广告收入降至30%,电商分流、游戏联运等其他收入占比10%。

来源:中国网络品牌视听节目服务协会、智研咨询

二、网络视频广告的现状

: #333333; --tt-darkmode-color: #A3A3A3;">广告就是广而告之,向社会广大公众告知某件事物。2020年中国网络广告形式占比中,开机大屏广告占比最高为76%;其次是视频前贴为54%;再次是智能识别广告占总网络广告的24%。




资料来源:CTR、智研咨询整理


随着互联网和多媒体的发展,传统媒体营销方式已无法满足时代需求,取而代之的短视频广告以“短、频、快”的特点捷足先登,精准传播、高转化率的特点使其成为商家、企业热捧的推广方式。短视频广告投入成本低、受众面广,较传统营销手段有着更多优势,2020年中国短视频广告市场规模约为1200亿元,占移动广告的16.5%。




资料来源:智研咨询整理


中国短视频市场集中度较高,呈现寡头竞争垄断格局。2020年8月,抖音及抖音系在短视频行业中市占率最高达44.57%;快手及快手系市占率33.06%,位居全行业第二;西瓜视频、好看视频、微视等平台市占率较低。




注:图表2020年数据为2020年1-8月数据


资料来源:智研咨询整理


短视频广告因其互动性强、传播范围广、传播速度快、时空受限性小等特性,加之拍摄短视频一般所需设备较为简易、人员与资金投入小,因而成本低廉,这些特征和优势使短视频广告与传统电视广告相比,具有低投入、高回报的特点,优质短视频广告能收获巨大的经济效益。2020年短视频平台中广告收入增速最高为快手达225%。




注:图表2020年数据为2020年前三季度数据


资料来源:智研咨询整理


三、短视频广告发展趋势分析




“流量”一直是商家和企业所关注的重点。随着时代发展,引流的方式从线下发展到线上,短视频由此应运而生。短视频广告通过线上巨大的流量池,产生巨额收益。


短视频广告发展趋势


资料来源:智研咨询整理


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