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在农村开电商赚钱吗 农村电商服务中心图片

经验干货 2021-07-28 11:10:18

天下网商记者 贡晓丽

爱上海网坛 6月24日,农业农村部管理干部学院与阿里研究院联合发布《农产品电商出村进城研究:以阿里平台为例》。这是阿里农产品电商自2013年以来的第七次报告。

报告显示,2020年,阿里平台实现农产品销售额3037亿元,比上年增长50%以上,位居全国第一农产品上行平台。

按类别划分,销量前十的分别是纯牛奶、混合坚果、普洱、大米、代餐/凉茶、牛肉、鸭肉零食、牛排、即食燕窝、天然粉状食品。

报告还发布了农产品电商“百强县”名单。山东、江苏、福建、浙江、吉林位列农产品电商销售百强县,其中山东20县、江苏14县、福建13县、浙江12县、吉林6县。

农村电商大发展,黑龙江、北京、陕西增幅最快

报告总结了过去一年阿里平台农产品出村进城情况。

其中,农产品电商销售TOP10省份为浙江、江苏、广东、山东、上海、福建、安徽、四川、北京、云南。

浙江连续夺冠,离不开淘宝村。数据显示,2020年浙江共有1757个淘宝村,数量为全国之最。截至2020年6月,全国共有5425个淘宝村,1756个淘宝镇

宝村淘宝镇年销售额超过1 万亿元,带动就业机会 828 万个。




值得一提的是,西部地区的四川、云南,中部地区的安徽,也跻身前十。




从销售总额同比增速来看,黑龙江、北京、陕西增幅最快,其次是青海、宁夏、西藏、甘肃、四川、辽宁、吉林。




以增长最快的黑龙江为例,其下辖的牡丹江市目前有100多家农业产业化龙头企业、合作社从事电商经营,2020年农产品网络零售额达4.74亿元。




报告分析,从阿里平台农产品销售前十品类可以看出,三种农产品在电商渠道最受欢迎。一是工业化的农产品,如纯牛奶、即食燕窝等;二是干货农产品,如混合坚果、普洱、大米、代用/花草茶、天然粉粉食品等,此类产品耐储存,也容易运输;三是冰鲜农产品,如冰鲜牛肉的销售额今年首次进入前十。这得益于阿里等平台重投入农业“最先一公里”建设,冷链迅猛发展。






曹县“落选”,电商反哺农业成新趋势



《报告》还发布了农产品电商“百强县”名单。




其中,宿迁沭阳县(花木)、泉州安溪县(铁观音)、徐州丰县(苹果)、烟台栖霞市(苹果)、南平武夷山市(大红袍、金骏眉)、金华武义县(花果茶)、泰州兴化市(调味品)、连云港东海县(绿植、腰果)、宁德福鼎市(白茶)、哈尔滨五常市(大米)位居全国前十。




从“百强县”名单中可以看出,农产品电商发展与当地农业基础密切相关。




东南部沿海省份,农产品电商主要品类为水果、茶、绿植等,如安溪铁观音栖霞苹果等;中西部省份,由于气候、环境资源独特,农产品有长葛蜂蜜、安国滋补品等;东北仍以粮油闻名,如五常大米






有点意外的是,因“北上广曹”梗大火的山东曹县,未在农产品电商百强名单之中。




原因很简单,曹县的最强项不是农产品电商。曹县拥有17个淘宝镇、151个淘宝村,位列全国第二,其电商产业以演出服、汉服、木制品为主。




事实上,在曹县,电商反哺农业也正在成为新趋势,互联网销售带动当地出现一批专业的辣椒种植合作社。为了给辣椒做存储保鲜分级,曹县又建成了大型冷库及生鲜物流链。




曹县还是国内最大的芦笋种植基地,之前都是以出口为主。2020年上半年,受疫情影响,芦笋出口遇到了困难,当地芦笋企业当机立断,迅速转到线上向国内销售芦笋。这年3月到7月,曹县芦笋电商销售额达到了4000万。




曹县大集镇淘宝产业园






曹县的案例,表明了数字基础设施对农产品电商发展的重要性。




通往乡村振兴的数字之路,阿里巴巴已经探索超过十年。2008年阿里驰援青川,帮助地震灾区发展电商,2014年,阿里启动“千县万村”计划,开始构建县乡村电商服务体系。近年来,阿里巴巴更是重投入,助力建设开放的“乡村新基建”,发力产地端和消费端“最后一公里”,积极推动互联网与乡村实际相融合。






比如阿里的五大数字化产地仓,在2020年全面建成投用,一年可将100万吨生鲜农产品直供全国餐桌。此外,在全国还有超1100个县域共配中心,并建设1000个数字农业基地,将平台延伸至农村。报告认为,有效降低了农业经营主体的“搜寻成本、复制成本、运输成本、追踪成本和验证成本”。




报告还显示,前国家级脱贫县在阿里平台网络销售额已经从2015年的251亿增长到2020年的1102亿。




乡村振兴需要“人货场”同步发力



2020年是农产品线上销售爆发的一年,直接原因是疫情导致传统销售渠道阻滞,更深层次原因则是乡村数字化基础设施日趋完善。




农业农村部管理干部学院调研后认为,电商促进了乡村人才振兴。疫情之下,阿里“村播”计划、电商创业大讲堂、脱贫攻坚县域示范班、县域数字化转型培训计划等项目,提高了贫困群众的电商知识和技能,帮助当地培育农民主播和“带货”带头人。




报告指出,目前农村电商发展呈现非常好的势头,但也存在一些困难。比如,一些乡村地处偏僻,存在网络、物流“最先一公里”难题,一些农产品生产缺乏规划,质量不高、同质化严重,难以融入电商链条等。






从农业农村部管理干部学院、阿里研究院联合发布的这份报告中,可以发现端倪:农产品电商“百强县”的前十名县市,有9个处于东部沿海省份,只有五常市地处东北,意味着很多地区的特色农产品还有巨大的开发入网空间。




对此,报告对地方政府和从业者谏言,农产品电商要想抓住机遇,实现出村进城道路基本畅通,需要“过五关斩六将”:降低农产品电商出村进城的“搜寻成本、复制成本、运输成本、追踪成本、验证成本”五个成本;从产品、主体、技术、渠道、人才和平台六个方面保障农产品电商健康发展。




这份报告认为,在乡村振兴的数字探索之路上,人、货、场需要同步发力,并深入剖析了多个实际案例。






认养一头牛,在阿里各电商平台开创了一个成功的线上奶企案例。在奶制品顺利走通农产品上行之路后,其还注重带动小农户参与到现代乳业发展中来,安排当地100余户的200多个农民参与到优质牧场的生产建设中来。




在“中国金鱼之乡”河南省南阳市镇平县侯集镇,82年出生的李长彦外出打工数年后返乡创业。他创立的公司2020年互联网销售金额达到1800多万元,观赏鱼的销售价格从几元至上万元不等,直播间甚至卖出过一条锦鲤1008000元的价格。公司不仅直接创造就业,还带动了当地电商的发展。




......




编辑 李丹超







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