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国内十大企业失败案例 电商失败案例分析

拼多多运营 2021-07-28 11:05:43

智东西(公众号:zhidxcom)

编译 | 王健恩

编辑 | 高歌

爱上海网坛 7月16日消息,在最失败的创业失败案例中,你能想到多少次失败?美国艺术团体MSCHF以微型玩具的形式出版了五个著名的创业失败案例。每个玩具卖40美元(约人民币260元),一套卖160美元(约人民币1040元)。

这五个失败案例分别是榨汁性能不如徒手的榨汁机Juicero Juicer ——、无功能机器人Jibo Social Robot ——、试图彻底改变教育却最终失败的迷你笔记本电脑OLPC——、被公认为诈骗的众筹产品Coolest Cooler户外冰箱——、号称能检测各种疾病的Theranos minilab——。

这不是MSCHF第一次“玩火”。它推出了一款基于耐克鞋的撒旦鞋,声称每个鞋底都含有一滴血。当然,这一举动遭到了耐克的强烈反对。

这一次,MSCHF选择以玩具的形式嘲讽这些死去的创业项目。上面写着:“这不是纪念,这是他们死亡的另一种方式。我们庆祝他们倒下后留下的苍白阴影。”

一、Juicero榨汁机:号称能榨出“完美果汁”,却不如徒手挤的好

爱上海网坛 juice ero一定是这五个案例中最有名的。

爱上海网坛 2016年,硅谷的明星创业公司juice ero发布了第一款产品:juice ero榨汁机,售价700美元。这款榨汁机号称终身清洁,但需要搭配专用果蔬袋使用。榨汁的原理也很简单,果汁是用机器将成品果蔬袋压榨而成。

爱上海网坛 该公司创始人道格埃文斯(Doug Evans)将自己与乔布斯进行了比较,称他追求“完美的果汁提取”。他声称自己公司生产的榨汁机可以产生4吨力,可以生产出最新鲜最健康的果汁。

Juicero的创意吸引了包括Google Ventures在内的众多投资公司,共募集资金1.2亿美元。然而,就在一切如火如荼的时候,一个意想不到的发现打了所有人的脸。

有人尝试用手挤压果蔬袋,却发现“完美果汁”可以徒手从里面挤出来,徒手挤压出的果汁量几乎和用榨汁机榨出的一样,甚至更快。

爱上海网坛 这一发现让Juicero的风光消失了。当时各种问题都来找我,最后Juicero倒闭了。

二、家庭社交机器人鼻祖Jibo:走在苹果谷歌之前,却又落于其后

MSCHF称Jibo为“昂贵且技术乐观的社交机器人伴侣”。它有一张张富有表情脸和一个由3轴电动系统驱动的拟人化身体,但它“几乎没有实际功能”。

爱上海网坛 Jiob可以追溯到麻省理工学院的一个实验室。该校副教授辛西娅布雷泽尔创建了一台机器

器人小组,最初的目标是研究机器人、人工智能以及人类如何与它们进行互动。


2014年辛西娅·布雷泽尔在众筹平台发起众筹,短时间内便筹集到超过300万元美金的资金,加上风投机构的投资,融资总额超过7000万美元。


然而事情并没有那么顺利,满怀期待的购买者等了一年又一年,直到2017年才等到第一批Jibo出货,定价899美元。


爱上海网坛然而这时市场早已大变样,亚马逊和谷歌推出了智能音箱、苹果加大了对Siri的投入、三星推出Bixby、家庭智能音响市场出现爆发式增长……Jibo本想改变世界,却被大型科技公司抢先了一步。


持续的跳票过度的消耗了消费者的耐心,过于单调的功能也难以支撑起它高昂的售价。2018年底,Jibo的IP被出售给了纽约投资公司SQN Venture Partners。几个月后Jibo与用户做了最终告别。



三、OLPC笔记本电脑:AMD、谷歌等一致支持,最终却一事无成

OLPC是口号“one laptop per child”的缩写,意思是“每一个孩子拥有一台笔记本电脑”,同时OLPC也是由麻省理工学院多媒体实验室发起并组织的一个非营利组织。OLPC产生的目的是生产出价格为100美元的笔记本电脑供发展中国家的儿童使用,因此OLPC笔记本电脑也被称作“百元电脑”。


这台电脑有一个手动摇杆,靠转动摇杆就能产生电力。另外它具备电脑模式、电子书模式、游戏模式、电视模式等功能。


爱上海网坛OLPC一经提出就受到了社会各界的广泛关注,AMD、谷歌、eBay、欧洲卫星全球公司等各领域的巨头都对其进行了赞助。2007年OLPC迷记本电脑正式推出,但是却差评如潮,用户评价称它缓慢、笨重、令人沮丧、容易损坏且难修复。


OLPC笔记本电脑之所以廉价是因为采用了价格相当低廉的配置,然而即便这样也难以达到100美元的目标。最终因OLPC笔记本电脑销量太差,加上定价过于理想化,该组织于2014年停止运营。


美国科技媒体The Verge在一篇文章中评价道:作为一个浮华的、聪明的、又理想主义的项目,它在第一次接触现实时就被粉碎了。



四、Coolest Cooler:创下众筹界的历史,却被自己的昏招打败

MSCHF称Coolest Cooler是“众筹陷阱的典型代表”。Coolest Cooler是一个集冷却器、扬声器、搅拌机和移动电源于一体的多功能户外活动站,它以185美元的预购价格将这些功能集成在一起,创造出来一个奇妙组合。


爱上海网坛2013年Coolest Cooler在众筹平台Kickstarter上的第一次众筹以失败而告终。第二年其生产者Coolest公司重新调整了众筹方案,并似乎请到了营销公司参与其中。这次它吸引到了众多消费者的目光,最终筹集到了超1300万美元的资金,成为了当时该众筹平台筹集到资金最多的一款产品。


爱上海网坛然而,Coolest完全没有准备好面对自己将要迎来的挑战。它在只完成了一小部分订单后便陷入困境,既没有足够的资金来继续生产,同时也没有足够的利润产生。


爱上海网坛这时Coolest采取了一种出人意料的措施彻底引起了众怒。此时预售期还没有结束,预定者尚未收到产品,它却上架了亚马逊并以499美元的价格出售,同时还试图向预定者收取额外费用来加快发货速度。这一系列的操作让Coolest彻底失去了人们对它的信任。


2016年,美国俄勒冈州司法部门对Coolest Cooler的行为展开调查,一年后Coolest承诺向被其抛弃的支持者每人退还20美元。不过现在该公司已经破产,没人知道这些人是否收到了这笔钱。


爱上海网坛Coolest Cooler的失败也成了众筹模式失宠的一个里程碑事件。



五、Theranos:基辛格、默多克为其站台,却被发现背后充满谎言

爱上海网坛如果说前面的几个故事比较惊人的话,那Theranos的故事要更加离奇。


爱上海网坛2003年,19岁的伊丽莎白·福尔摩斯(Elizabeth Holmes)从名校斯坦福辍学,创立了这家血液检测公司Theranos。她希望能够使血液检测变得更便宜、更方便、更容易为消费者所使用,从而改变整个血液检测行业。


爱上海网坛到2010年时,经过多轮融资的Theranos估值达到了10亿美元。


2013年“埋头苦干”了十年的Theranos正式推出自己的血液检测设备:miniLab。与传统的血液检测相比,Theranos最低仅需2.99美元。该公司还宣称可以使用一种“纳米容器”通过其专有的“爱迪生”测试技术,仅需几滴血就能在几分钟内完成以往通过专业机构才能完成的大量检测。同年,Theranos还与美国药店连锁巨头Walgreens合作,在其门店里向公众开放检测。


此时是Theranos最风光的一段时间,公司估值一度超过100亿美元,伊丽莎白也被称作“女版乔布斯”,还曾登上《财富》杂志的封面。Theranos董事会更是囊括了美国前国务卿基辛格、媒体大亨默多克、甲骨文创始人拉里·埃里森等人。


爱上海网坛然而到了2015年事情却急转直下,调查记者约翰·卡雷鲁(John Carreyrou)对其进行了深入调查,随后在《华尔街日报》上对Theranos进行了揭露,称其并没有使用其公司自己的设备进行血液检测,并且Theranos所吹嘘的“爱迪生”技术会提供大量的错误结果,其技术被严重夸大。


爱上海网坛随后美国食品药品监督管理局发布了两份报告,称Theranos的采血容器“未在实际或模拟使用条件下进行验证”,并且“在发布之前未经指定人员审查和批准”。


爱上海网坛此后Theranos陷入不断地被起诉与被调查中,公司也不断地进行裁员。最终Theranos在2018年宣布正式关闭。


同年,将Theranos拉下神坛的记者将其调查过程整理成书,取名为《坏血:一个硅谷巨头的秘密与谎言》(Bad Blood: Secrets and Lies in a Silicon Valley Startup)。



结语:创业项目哪怕光环围绕,仍需要实力来支撑

从时代先行者Jibo到众筹陷阱的代表Coolest Cooler,这些明星创业项目都曾被光环围绕,也都曾陷入困境。它们或是过于理想化以至于无法兑现诺言,或是想法过于超前以至于现实无法支撑,抑或是整个项目都充满了谎言,导致最终一一死去。


爱上海网坛创业并非一帆风顺,哪怕是明星创业项目,若没有足够的技术实力、完整的发展规划等作为支撑,仅靠忽悠投资者和消费者,最终也只能落得失败的下场。


这五个创业故事带给我们的不仅是茶余饭后的笑谈,更多的是关于创业的警醒与启示。


来源:MSCHF、The Verge、彭博社


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