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电子商务必须直播卖货吗 电商平台卖货

跨境电商 2021-07-28 10:44:27

本报记者刘辉

爱上海网坛 近期,一些直播平台出现了大量“虚假宣传、产品质量得不到保障”等直播乱象,给消费者带来了巨大损失。如何规范市场,保护消费者合法权益?中国政法大学资本与金融研究所副所长吴昌海对《中国经济时报》记者表示,直播带货是一种电商行为,直播带货人属于非电商平台的其他类型电商经营者。直播平台不属于电商平台,不受《电子商务法》约束,不承担违反《电子商务法》带来的法律责任。因此,迫切需要从法律层面对其进行完善,以避免商品直播带来的“灾难”。

吴昌海告诉记者,那些在非电子商务平台上直播商品的人应该注册成为市场主体。自动加速,今日头条等。不属于电商平台,不受《电子商务法》的约束,不属于电商营利组织,且不会承担因直播带货承运人侵权行为造成的民事责任。我国《电子商务法》自2019年1月1日起施行,对电子商务活动的认识和规范有一个渐进的过程。目前,《电子商务法》及其履行市场监管职责的市场监管部门还没有做好应对这种新型电子商务活动的准备,也没有做好完善法律规则、监管技术和人力、监管机制和措施的准备。

爱上海网坛 目前在淘宝、拼多多、JD.COM等电商平台卖货的直播商都是电商平台的运营商,他们的身份并没有改变。它们在性质上不同于Aauto Quicker等直播机构,其法律责任也不同。吴昌海表示,电商平台应按照《电子商务法》承担并履行相应的管理和监督责任。如果履行不到位,不仅要承担相应的行政责任,还要承担连带民事责任。

吴昌海还指出,从目前的制度体系来看,直播电商行业存在相关平台、运营商、主播的界定和职责分工、规模的适用性等问题,尤其是在维护消费者合法权益的落实上。对于这样的新电商经营者,市场监管部门要及时响应,进一步细化《电子商务法》的规定,真正做到对新电商经营者的登记监管不留空白。目前除电商平台外的所有新的线上销售方式都要纳入《电子商务法》的范围,进行细化,按照电商经营者进行登记和监管,包括纳税。

“保护健康的商业秩序,保护消费者权益,不应该有缺口,不应该有时间拖延。”吴昌海表示,之所以要对各种电子商务活动进行监管,是因为这些电子商务活动已经进入了“空白空间”,跨越了传统的时空,超越了传统的监管方式。因此,必须通过新的立法进行监督,必须进行渗透监督。

爱上海网坛 在吴昌海看来,随着5G、人工智能等新技术的发展,未来会出现各种新的电商运营商。立法要及时跟进,监管要跟上、同步,否则消费者和经营秩序无法得到保障。

以此类推,淘宝、JD.COM、拼多多等电商平台及其电商运营商都是电商的“现场交易”,容易监管;其他新的电商经营者都是电商的“场外交易”,不容易监管。事实上,电商“场外交易”数量巨大,交易风险和积累的矛盾可能远远大于“场外交易”。吴昌海说,这些情况需要立法和监管当局认真对待。

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