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直播电商 2021-07-28 10:23:26

继鹅拼和微信店之后,腾讯的另一款电商产品“C位出道”。近日,广东用户可以发现,“腾讯汇聚”入口新嵌入其微信支付页面的购物消费板块,位置领先于JD.COM、美团、拼多多等消费渠道。

资料显示,腾讯汇聚的开发团队为“深圳市腾讯计算机系统有限公司”,法定代表人为马,可见其是腾讯正式运营的电商平台。早在今年3月初,腾讯汇聚就以小程序的形式推出,由腾讯云和智慧产业业务群下的智慧零售团队负责。相比之前腾讯推出的各种社交电商产品,这是微信第一次在“九宫格”流量宝地给其电商产品一个独立入口。

左:腾讯汇聚灰色测试用户页面右:未添加灰色用户页面

截至7月初,腾讯汇聚的内容并不丰富,主界面分为“推荐”、“发现”、“购物车”、“我的”四个板块。其中“推荐”页面有“新人见面礼”“优惠限时抢”“新品锐货”“汇聚好物清单”等几个板块。“发现”板块将所有商品品牌分为百货、服装、美容、餐饮、母婴、家居百货、运动户外、个人护理、珠宝首饰等19大类。目前已入驻品牌有雅诗兰黛、华西子、娇霞、雀巢、青蛙王子、李宁、资生堂、蓝月亮、潘多拉等470家。可见,腾讯汇聚以服装、美容、餐饮为主的品牌资源丰富,而生鲜、箱包等品类资源有待拓展。

爱上海网坛 腾讯汇聚各大类品牌数量

南方记者发现,不同品牌的商品购买逻辑不同。有的品牌可以通过点击名称直接进入店铺页面购买商品,有的品牌点击后会提示跳转到对应的官方小程序。

爱上海网坛 另外值得注意的是,“我的”页面中还有“我的购物号”、“我的议价价格”等功能。其中“我的购物号”有“好物清单”和“影响力”两个版块,还提供不同折扣等级的商品推荐位。用户可以选择自己的产品上架,用户影响力越高,可以获得的推荐名额就越高。用户还可以自定义折扣,将列表中的产品分享给微信好友,直接从汇聚小程序享受相应的折扣订单。《我的讨价还价》的游戏和之前的拼多多差不多,要邀请足够数量的微信好友把商品的价格降到最低。此外,目前腾讯汇聚设立的客服中心还没有联系商户客服。

爱上海网坛 据知情人士透露,腾讯汇聚希望在微信搭建官方品牌小程序商城聚合门户,以大品牌、正版优惠、爆款产品培养用户在小程序中的购物习惯,帮助商家支撑私域生态。目前该产品还处于打磨和招商阶段。“同样的事情是打造品牌商城。腾讯汇聚与天猫的区别在于,小程序的交易没有扣分,”上述内部人士表示。

爱上海网坛 值得注意的是,腾讯从未放弃做电商。然而,腾讯的电商走过了相当曲折的道路。腾讯在2006年涉足电商,包括C2C领域的拍拍网、B2C领域的“QQ商城”、国内大型B2C企业组成的“QQ网购”,但都失败了。

凭借社交资源优势,腾讯从未停止在社交电商领域试水。2014年,腾讯在微信微信官方账号推出微信商店,反响平平。微信小程序于2017年推出,随后微信商店推出了小程序版本。2020年7月,微信商店下线;8月,微信商店正式上线。2018年9月,微信“我的购物清单”功能上线,接入电商小程序,为商家提供免费曝光机会。2019年,“我的购物清单”更名为“好物圈”,之后加入“搜一搜”,同年年底更名为“微信圈”。直到最近

爱上海网坛 2020年4月,腾讯电商“鹅品品”小程序上线。2021年5月低调推出APP产品,外界认为是从微信小程序走出去。

爱上海网坛 在国内活跃用户规模最大的微信上,张小龙绘制的支付界面“九宫格”可以算是知名的交通特区。当腾讯投资、美团、壳牌、滴滴、拼多多等互联网平台企业时,九宫格一度成为马手中重要的议价砝码。已经划入交通特区的腾讯汇聚也将有一个集中入口,但腾讯电商梦能否实现还有待观察。

爱上海网坛 撰稿:南方记者马宁宁实习生谢露露

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